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營銷包裝

這對產品零售商和生產商意味著什麼呢?這意味著生產出優質的產品僅僅是銷售成功的第一步。完美的包裝、醒目的圖案和顏色對於產品的成功銷售同樣重要。 本研究揭示了其他三個令人印象深刻的證據,以表明包裝設計的重要性:

  1. 與中性包裝相比,精美的包裝可誘發大腦中與衝動相關的區域出現強烈的活動。
  2. 與中性包裝相比,粗糙的包裝會使大腦中與思考相關的區域活動減少。
  3. 精美的包裝可誘發大腦的積極反應,而粗糙的包裝則會誘發與負面情緒相關的區域。

換句話說,精美的包裝設計可激發人們的衝動選擇,並使購買者感到愉悅。這是一種巨大的影響。 為了提升我們的產品包裝,您需要具有4個心理學方面的設計技巧。

營銷包裝
營銷產品包裝
營銷產品包裝

顏色在包裝設計中的情感含義

在我們的文化中,情感被賦予了某些特定的含義。

在美國,紅色代表愛、熱情、憤怒和行動。

藍色代表寧靜、信任、堅定以及悲傷。

黃色的寓意是幸福,綠色與金錢密切相關。

請謹記:選擇能夠激發客戶與產品之間聯繫的顏色是非常重要的。

顏色應能夠增強品牌的識別性

如果您已經有(而且應該有)一個徽標,那麼您的品牌已經與某些顏色相關。您應在包裝上突出顯示產品徽標,以便忠實客戶可以快速識別出他們信任的品牌,而新客戶可以通過徽標了解您的品牌。

您選擇的包裝設計顏色應與此徽標相匹配。無論您選擇使用相似的顏色還是對比色,均應該能夠相互匹配。

結構和形狀可影響包裝設計的情感

形狀有可能成為產品包裝的唯一獨特標誌。 純粹的形狀和線條,完全無需任何其他內容,就可以激發人們的讚嘆、滿足、恐懼或激動等情感。將形狀與內容信息相結合可能會產生更強大的情感反應。

產品包裝
產品包裝
產品包裝

包裝設計中的質感和觸感

在一個理想的世界中,每一個看到您包裝設計的人都想購買您的產品並把它帶回家。因此,在規劃包裝設計時必須考慮到這一點。

令人愉悅的質感,例如柔和的磨砂、絲綢般的光澤或柔軟毛絨質地,都會刺激消費者用手撫摸您的產品。

為您的包裝選擇令人愉悅的質感將會刺激消費者更長時間的關注您的產品。這有助於滿足心理上的歸屬感,並激發顧客的購買願望。

字體在包裝設計中的情感反應

不要忽視包裝設計中字體選擇的重要性。畢竟字體是包裝上文字信息的傳遞系統。字體應能夠支持您希望傳遞的信息。

請謹記:選擇一種能夠傳遞您希望傳遞信息的字體是非常重要的。

以下是一些使用原則:

  • 藝術字體: 信譽、優雅和成熟
  • 手寫字體: 非正式、頑皮、叛逆和青春活力
  • 襯線印刷字體: 穩重、等級和年長
  • 無襯線印刷字體:現代、直接、簡單
  • 標題字體: 引人注目、強烈、誠實
  • 裝飾字體: 獨特、異想天開、有趣

知曉哪種字體代表哪種與文字無關地交流對於正確選擇字體是至關重要的。請確保您的字體語言能夠反映您的品牌和產品個性。

經過合理優化,您的包裝設計可以為您的產品和品牌帶來更多效益。順應消費者的購物心理和文化喜好,將會極大增加您的包裝吸引他們眼球的機會。